Quando o assunto são franquias, é normal ter dúvidas sobre os significados dos termos como taxa de franquia, royalties e fundo de propaganda. Esses conceitos, embora mencionados com frequência, possuem significados e implicações distintas que podem impactar o sucesso do seu investimento.
Neste texto vamos entender o que cada uma dessas taxas representa, como calcular, e muito mais. Não perca esta oportunidade de esclarecer suas dúvidas em nosso blog. Vamos lá?
O que é a taxa de franquia?
A taxa de franquia é um valor pago pelo franqueado ao franqueador no momento da assinatura do contrato ou na abertura de uma unidade. Esse pagamento é uma compensação pelo direito de uso da marca, modelo de negócios, know-how e suporte contínuo que o franqueador oferece.
O franqueador precisa determinar o valor da utilização da sua marca para defini-la e, de acordo com a Lei de Franquias nº 13.966/19, todos os valores de investimento que o franqueado precisa pagar devem ser detalhados na Circular de Oferta de Franquia (COF).
O pagamento geralmente inclui uma série de benefícios, como acesso a treinamentos iniciais, suporte técnico e operacional, manuais de operação e marketing, entre outros.
Leia também | O que está contido na previsão de investimento inicial de uma franquia?
O que são os royalties em franquias?
Se a taxa de franquia é o investimento inicial, como funcionam os royalties em franquias? Os royalties são pagamentos regulares que o franqueado deve realizar ao franqueador, geralmente calculados como uma porcentagem do faturamento bruto da unidade. Esses pagamentos são uma parte fundamental do modelo de negócios de franquias e desempenham um papel essencial no relacionamento entre franqueador e franqueado.
Diferentemente da taxa de franquia, que é um pagamento inicial, os royalties são pagos periodicamente (geralmente mensalmente) durante todo o período do contrato de franquia.
A porcentagem aplicada para calcular os royalties pode variar conforme o contrato, mas normalmente gira em torno de 4% a 8% do faturamento bruto da unidade.
Fundo de propaganda: o que é e para que serve?
O que é fundo de propaganda em franquias? Diferencialmente da taxa de franquia e dos royalties, o fundo de propaganda de franquias é um recurso financeiro destinado a financiar as ações de marketing e publicidade de uma rede de franquias.
Esse fundo é geralmente constituído a partir de contribuições feitas pelos franqueados, que podem ser calculadas como uma porcentagem do faturamento ou como um valor fixo, e é gerido pelo franqueador.
O principal objetivo do fundo de propaganda é promover a marca e aumentar a visibilidade do negócio no mercado, por meio de campanhas publicitárias, anúncios em mídias tradicionais e digitais, eventos promocionais, entre outras ações.
O fundo permite que empreendedores, mesmo os de unidades menores, tenham acesso a campanhas de marketing profissionais que, de outra forma, seriam financeiramente inviáveis para eles individualmente.
Diferenças principais entre taxa de franquia, royalties e fundo de propaganda
Se você deseja investir em uma franquia, é importante entender a diferença entre taxa de franquia e royalties e o fundo de propaganda. Confira melhor a diferença entre elas:
- Taxa de Franquia: Pagamento inicial feito pelo franqueado ao franqueador, dando ao franqueado o direito de uso da marca, modelo de negócios e know-how.
- Royalties: Pagamentos recorrentes feitos pelo franqueado ao franqueador, além de remunerar o franqueador por serviços contínuos de suporte e uso da marca. São calculados como uma porcentagem do faturamento bruto da unidade, pagos mensalmente ou trimestralmente.
- Fundo de Propaganda: É um recurso financeiro destinado a ações de marketing e publicidade da rede de franquias, tendo como finalidade financiar campanhas promocionais que beneficiem toda a rede de franquias.
Impacto financeiro dessas taxas no franqueado
Entender as diferenças entre taxa de franquia, royalties e fundo de propaganda é fundamental para qualquer investidor que deseja entrar no mundo das franquias. Esses custos têm um impacto direto no planejamento financeiro e no sucesso do negócio. Na MoveEdu, oferecemos um modelo de franquia com alta rentabilidade, suporte contínuo e exclusividade de mercado, garantindo autonomia para os franqueados. Com mais de 30 anos de experiência, nossa metodologia flexível e adaptada ao ritmo do aluno garante o sucesso da sua franquia.
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